Inform | 1. Quartal 2021

Im Gespräch mit Bernhard Graf Projektleiter des neuen Brandings und Vice President Marketing bei HARTMANN Deutschland HARTMANN STÄRKT MARKENAUFTRITT DURCH NEUES, EINHEITLICHES BRANDING Redaktion: Welches Ziel wird mit dem Relaunch des HARTMANN- Branding verfolgt? Graf: HARTMANN ist bereits eine starke Marke. Seit mehr als 200 Jahren stehen wir für medizinische Kompetenz und Vertrauen. Wir haben eine tolle Historie, auf die wir aufbauen können. Die jetzige Anpassung des Markenauftritts folgt unserer neuen Unternehmensstrategie: Wir möchten in ambulanten Seg- menten wie Apotheke, Homecare und dem B2C-Online-Geschäft wachsen. Gleichzeitig wollen wir natürlich in den stationären Segmenten weiter erfolgreich und profitabel bleiben. Um diese Ziele zu erreichen, ist eine starke Marke wichtiger denn je. Es ist also nur konsequent und unumgänglich, unser visuelles Erscheinungsbild jetzt zu vereinheitlichen und zu modernisieren. Und dabei geht es nicht nur um einen neuen Look, sondern um ein ganzheitliches Kundenerlebnis. Unsere Produkte sollen zukünftig als Teile einer starken HARTMANN-Familie wahr­ genommen werden. Deshalb harmonisieren wir die Farben und streben ein einheitliches, modernes Design an. Für uns ist es außerdem wichtig, dass wir mit einem klaren Markenver­ sprechen unsere Mission zum Ausdruck bringen. Das gelingt mit dem neuen Slogan „Hilft. Pflegt. Schützt.“ HARTMANN modernisiert seinen Markenauftritt und hat Logo, Farbwelt und Design weiterentwickelt. Seit April 2021 wird das neue Markenbild Schritt für Schritt eingeführt. Im Mittelpunkt steht das Markenversprechen „Hilft. Pflegt. Schützt.“, das den konkreten Nutzen unserer Produkte für Kunden und Patienten betont. Mit Bernhard Graf, Projektleiter für das neue Branding und Vice President Marketing bei HARTMANN Deutschland, haben wir das neue Branding unter die Lupe genommen und erfahren, welche Ziele verfolgt werden, was sich konkret ändern wird und wie das mit unserer strategischen Unternehmenstransformation zusammenhängt.